近日，由中国商业统计学会主办的“正大杯”第十二届全国大学生市场调查与分析大赛本科组总决赛在线上圆满闭幕。我校各参赛队伍在本届大赛中斩获佳绩，共获得国家级三等奖4项、省级各等级奖项12项，四位教师获评省级优秀指导教师，取得自2017年参与本赛事以来的最好成绩。
本届市调赛自2021年10月正式启动，校赛阶段由我校校团委主办，商学院团委承办。经过6个多月的前期宣传、讲座培训、实时跟踪指导，获得了我校师生广泛关注和积极参与。
获奖项目展示
国家级三等奖、省级二等奖
《“疫”键推送——大连高校
品牌文化调查研究》
商学院团队
指导教师：刘鸿雷
团队成员：董鑫竹 张斯妍
方鑫 金玟 马楠
2021年11月4日，大连再次突发疫情。对此，大连不少高校陆续开启了“封闭化管理”模式。在疫情重卷和融媒体发展的双重背景下，微信公众号推送成为了学校文化发展的新机遇。高校微信公众号平台作为融媒体时代新型平台，其影响潜力还未完全释放，正处于承前启后的发展阶段。我们通过发放调查问卷，分析真实的用户反映，了解大学生的好评度以及关注点。通过搜集各种资料，结合现有受众以及非现有受众潜在价值，对高校官方微信公众号未来发展策略提出可取建议。进一步探究特殊时期各高校如何在微信公众平台树立品牌形象等一系列问题，并推动疫情防控与思政育人深度融合，让微信平台迸发出新价值、新功效。
《大学生无纸化学习现状
及发展调查分析报告》
商学院团队
指导教师：刘鸿雷
团队成员：张晓蓉 毛鑫岚
李欣彦 杨欣怡
本次调查研究以对大学生无纸化学习现状的调查为切入点，探究无纸化学习设备的用户需求，从而为企业提供设计研发方向；致力于无纸化学习方式的宣传推广、以降低纸张使用率为出发点的环保理念的普及，最后提出了关于无纸化学习设备及无纸化学习方式的建议，为进一步挖掘无纸化学习设备潜在价值客户提供借鉴。团队成立初期，先后进行了文献搜集、网络数据挖掘、高频词云图及网络语义图制作；于中期拟定调查问卷，并将其发放于社交网络平台并收集调查结果，并针对调查结果进行了信度、效度检验，后使用SPSS进行数据分析，最终得出本次调查研究与分析的结果。
《俄语专业毕业生就业质量分析——以大外俄语专业2005-2020届毕业生为例》
俄语学院团队
指导教师：刘鑫
团队成员：付靖雅 苏爱佳
杨思雨 丁怡茹 张沙星
随着社会竞争和生活压力的不断加大，毕业生就业已经成为社会各界关注的焦点问题，而高校毕业生就业状况关系着教育部门的决策和高校的教育改革。面对这样的现状，本项目以“俄语专业毕业生就业质量分析——以大外俄语专业2005-2020届毕业生为例”为主题进行研究，通过对往年及最新的毕业生数据进行分析建立了俄语学院毕业生情况数据库，追踪研究人才市场的最新需求变化，及时发现补充新需求，并以此为参考完善学院的人才培养方案。在本次调研中，采取定性调查和定量调查相结合的方式，包括文献调查法，问卷调查法和深度访谈法。从用人单位和毕业生两个方面进行综合全面的分析，以达到为我校俄语专业优化课程设置和人才培养提供依据的目的。
《一起创业吧！——大学生对创新创业
教育满意度与创业意向的调研》
商学院团队
指导教师：谢风媛 贾哲
团队成员：冷嫒思 苟艳婷
张裕 韩翠乐 赵奕升
基于李克强总理提出“大众创新，万众创业”背景下，本团队为了更好帮助大学生与学校进行创新创业教育与创业活动，本研究调查了目前创新创业教育与创业意向情况，并细致分析其影响因素，并站在学生或当事人的视角，为我国大学生创新创业教育提出可行性分析与发展建议。本研究基于问卷调查收集到的341份问卷样本,针对当下我国大学生创新创业教育、竞赛与实践现状，采用文献分析法和定量实证研究相结合的方法全面和客观地对我国大学生创新创业发展进行分析总结并对未来研究趋势进行展望，最后为我国大学生创新创业教育建设与发展提供可行性建议与切实发展路径。
省级二等奖
《“留”还是“不留”——大连高校毕业生
在东北地区就业倾向的影响因素调查》
日本语学院团队
指导教师：谢风媛
团队成员：刘颖 樊瑞 生庆松 尹诗晗
努尔比耶姆罕·如则尼亚孜
传统老工业基地—东北地区，由于受到国家发展战略、自然资源枯竭等方面的影响，经济增速放缓，人才外流状况愈演愈烈。而人才作为建设地区、国家的根本性资源是必不可少的，要想振兴东北地区，就必须满足东北地区发展所需的高质量人才。高校是各地区高质量人才的储备库，引导和鼓励高校毕业生在东北地区就业，是解决人才紧缺问题的有效手段。为此本团队以大连市为例，调查高校毕业生在东北地区就业倾向的影响因素，研究发现改善现状的有效途径。本次调查结合深度访谈与文献资料形成问卷，再通过预调查与正式调查进行数据收集，最后进行描述性分析和模型深度分析得出结论，以五个方面提出针对性建议，从而振兴东北地区，带动全国经济活力。
省三等奖
《网络东风至，梨园气象新——数字媒体视域下中国戏曲文化的传播现状和未来前景分析》
商学院团队
指导教师：王斌
团队成员：夏百川 王欣怡
罗怡兰 吴林蔚
作为人类三大古老戏剧之一、中华民族文化重要组成部分的中国戏曲以富于艺术魅力的表现形式在我国文明进程中扮演着重要角色，受到国家的高度重视，戏曲传承形式的创新更是文化自信的时代表达。随着传播媒介迭代与娱乐方式革新，传统文化生存、发展的社会环境发生了根本性变化，戏曲作为曾广受群众欢迎的艺术形式迫切需要在各社会主体的持续探索下焕发生机。本篇报告从当前新媒体语境的角度出发，通过文献调查法、问卷调查法、比较分析法等方法，整理了多份有效问卷数据结果，并据此分析汇总了人们对戏曲文化的参与现状、欣赏意愿等信息。此外，通过探讨媒体视域下戏曲文化的多元传播形式、特点，本篇报告还分析了戏曲文化受众特点，论述了在新技术介入情境下戏曲文化的发展前景和重塑戏曲文化符号的方法，期望以文化复兴推动民族复兴，为更高效地建立新型戏曲文化创新土壤提供参考，从而为促进中华优秀传统文化的创新性发展。
《“律”动浪潮——本科生自律APP市场
现状与需求分析》
商学院团队
指导教师：周晶淼
团队成员：崔梓新 陈萌萌 赵一嘉
随着我国市场经济的长期发展，大数据时代的到来，网络与新媒体高速发展，智能手机成为了人们日常生活的标配，网络诱惑也成为影响人们日常工作与学习的重要因素之一，自律类软件的出现成为当前趋势下人们对网络诱惑抵制的一种选择。因此，本次调查基于现存自律类软件，对本科生这类特殊群体展开问卷调查，了解本科生对自律软件的需求，分析相关特征，提出对相关软件切实可行的建议，实现本科生“律动浪潮”，达到了解并更加高效的使用自律类软件的目的。
《“安”心做国货，“踏”雪屹各国》
商学院团队
指导教师：方雅贤
团队成员：宫萌 于澜
胡洁璇 杜凤楠 程天赐
2022年北京冬奥会的成功举办，向世界展示中国实力的同时，也让国货品牌安踏再一次进入大众的视野。安踏的品牌标志随着中国奥运健儿的一次次亮相，烙印在群众的心中，安踏也借势冬奥迎来了又一次的高光时刻。此项目在指导老师的带领下，通过小组合作从国货品牌安踏入手进行市场调查，探寻安踏的成功之路，由小及大，发现国潮运动品牌的魅力，并将研究成果应用于更多的国货品牌，让中国品牌在国际舞台上踏雪傲立。
《“微”事“博”览，经“典”广“视”，你会选择微博还是电视
——新媒体和传统媒体对比分析下人们获取新闻途径的调查》
新闻与传播学院团队
指导教师：宁传锋
团队成员：王佳琳 沈梦溪
吴佳依 金美廷
人民群众的生活离不开新闻，新媒体的快速发展使得大众开始不满足于仅使用广播、电视等传统媒体来获取新闻。本项目选取不同年龄段的调查对象，对其以微博为代表的新媒体，和以电视为代表的传统媒体的使用情况进行调查，分析微博和电视在新闻传播中展现出的优势、劣势等，并评估两者的发展趋势，分别分析使用微博和电视获取新闻的用户特征，和对两者的的看法态度等，进而总结当前新媒体及传统媒体在新闻传播中存在的问题，并提出一定的解决策略，为新闻传播事业提供一定参考性建议。本项目所发放的调查问卷信度非常好，调查结果真实可靠。项目主要采取的数据分析方法有：描述性分析、列联（交叉）分析、对应分析和卡方检验等，并将得到的结论以文字、图表等多种方式呈现。
《轻“食”代，“鸡”领航——大连市
轻食鸡胸肉市场调查报告》
商学院团队
指导教师：孙梁
团队成员：陈威杨 王明明
雷攀云 郭玲航
随着健康营养饮食观念的推广，越来越多消费者倾向于选择“0糖0脂0卡”的轻食类食品。本报告基于结构方程模型与感知价值理论，设计相关问卷，探究了大连市轻食鸡胸肉市场的顾客消费现状，同时运用主成分分析与探索性因子分析的方法，研究消费者对轻食类鸡胸肉产品的消费倾向与购买意愿。研究发现，顾客感知价值是影响顾客购买轻食鸡胸肉的主要因素；轻食鸡胸肉顾客感知价值中的社会价值、情感价值、功能价值和健康价值都对顾客购买意愿产生正向影响，其中功能价值和社会价值是顾客感知价值中的关键要素。理论模型可为轻食鸡胸肉产品生产及营销提供一定参考，有助于提高正大集团在该行业的市场竞争力。
省优秀奖
《精准扶“购”，“书”有不同——关于
小红书消费吸引力的调查报告》
商学院团队
指导教师：贾晓薇
团队成员：徐秋婷 牛沛琳 范馨予
近年来，社区电商俨然成为电商平台的新秀，但小红书作为早期社区电商表现却不尽如人意，在该种情形下本小组将以社区电商小红书为研究对象，从小红书的使用对象及消费者的网购意愿等角度，结合小红书现状及面临的问题，对消费者进行问卷调查，用 SPSS 对收集得到的数据进行了信效度检验。之后通过得到的数据进行多方面分析并建立模型。最后根据数据的分析论证和推论，提出如何提升小红书消费吸引力的五个建议来帮助小红书提升品牌竞争力，助力其在一众电商平台中脱颖而出。
《高校智能个性化就餐计划——用科技引领“光盘行动”，食堂不再“必剩客”》
商学院团队
指导教师：周晶淼
团队成员：郭晓茹 李璇
刘佳莉 刘欣阳
中国高校数量之多，其中高校食堂关乎学生健康体质，也是学校的重要建设。目前绝大多数高校食堂仍处于传统经营模式，存在人工成本较高，效率低下，食物浪费等弊端。且多地高校因疫情封校，外卖不能进校园，增加食堂档口食物多样性，迎合学生需求，打造丰富、多样化饮食结构也成为高校食堂的立足点和发展空间。通过实行高校智能个性化就餐计划，打造智慧食堂经营模式，从而实现更加智能化便捷就餐服务，内外科学化系统管理，保证精准控制，营养搭配的现实意义，解决传统食堂普遍存在的食物浪费等问题，满足学生多样化个性化就餐需求，且取餐环节的智能化自助操作将符合“后疫情时代”下减少人与人接触的防控形势。
获奖团队指导教师简介
刘鸿雷，大连外国语大学商学院副教授、硕士生导师，管理学博士。兼任全球营销管理联合会（Global Alliance of Marketing & Management Associations）常务理事；Journal of Global Scholars of Marketing Science (ESCI 检索)常务副主编。指导学生在挑战杯、互联网+、辽宁省大学生市场调查大赛等赛事中获得省级奖项多项，获评优秀指导教师多次。
刘鑫，大连外国语大学汉学院党总支副书记，副教授，“GCDF”全球生涯规划师、国家专业人才认证高级就业指导师。曾获辽宁省高校优秀党务工作者、辽宁省辅导员年度人物提名奖。指导学生参加大学生创新创业项目曾连续获得国家级省级项目。
谢风媛，大连外国语大学商学院副教授、硕士生导师，管理学博士，大连外国语大学优秀教师、优秀共产党员，ESB创新创业指导教师。指导学生在挑战杯、互联网+、辽宁省大学生市场调查大赛等赛事中获得省级奖项多项，获评优秀指导教师多次。
王斌，大连外国语大学商学院教授、硕士生导师，博士。指导学生参加辽宁省高校导游大赛、全国酒店数字设计大赛、大学生市场调查大赛中多次获奖。
周晶淼，大连外国语大学商学院讲师、硕士生导师，管理学博士。指导学生在互联网+、辽宁省大学生市场调查大赛等赛事中获得省级、校级奖项多项。
方雅贤，大连外国语大学商学院副教授、硕士生导师，管理学博士，大连外国语大学ESB创新创业指导教师。指导学生在挑战杯、互联网+等赛事中多次获得省级奖项并获评优秀指导教师。
宁传锋，大连外国语大学创新创业学院副教授 MBA（荷兰），校优秀教师，大连外国语大学创新创业实验班创始班主任、“山椒计划”公益支教项目总指导，2021年获民盟中央脱贫攻坚先进个人荣誉称号，人社局省级创业导师，大连市首批创业导师，大连理工大学等数所高校校外创业导师，指导学生获得互联网+国赛铜奖、三创赛国赛二等奖（两次）、互联网+省赛金奖（三次）、三创赛省赛特等奖（两次），“山椒计划”公益支教项目目前覆盖9个省200多所乡村中小学，受到全国人大副委员长、民盟中央主席丁仲礼的高度肯定。
贾晓薇，大连外国语大学商学院教授、硕士生导师，金融学博士， ESB创新创业指导教师。指导学生在挑战杯大学生课外科技作品、互联网+等赛事中获得省级奖项多项，获得校创业比赛最佳指导教师奖。
孙梁，大连外国语大学商学院副教授，硕士生导师，经济学博士/博士后，霍普语言服务工作室创始人，EBS创新创业指导教师，指导学生在国际商务谈判大赛、辽宁省大学生市场调研大赛等赛事中多次获奖。
全国大学生市场调查与分析大赛连续三年被列为普通高校大学生竞赛排行榜榜单赛事。今年共有来自全国708所高校14.6万名学生报名参加了本科组比赛，赛事规模再创新高。
本次大赛通过引导学生结合自身专长及社会现象深入思考发现问题，系统收集、解读数据分析问题，提出对策解决问题，提高了学生的独立思考能力、组织策划调查研究及进行数据分析解读的能力，培养了学生的社会责任感和团队合作意识。